La importancia de registrar la marca de una tienda online
Registrar la marca de una tienda online es algo que solemos dejar para el final, sin embargo esto es un riesgo que no deberíamos correr. El mundo digital trabaja a otra velocidad de lo que estamos acostumbrados a pié de calle. Montar una tienda online es una labor relativamente sencilla y poco costosa, en comparación con hacerlo con una tienda física. Cada detalle es importante y diferenciarse de la multitud es indispensable. Por esa razón, crear una buena estrategia de marca hará que la tienda online pueda tener una diferenciación respecto a la gran competencia que hay en Internet.
Registrar la marca de una tienda online es algo que solemos dejar para el final, sin embargo esto es un riesgo que no deberíamos correr.
Como íbamos diciendo, a pie de calle, la competencia normalmente está limitada al mismo barrio o la misma ciudad, es un comercio de cercanía. A veces la excepción son las tiendas exclusivas que pueden encontrarse en pocos lugares del mundo, como por ejemplo una apple store, cuya estrategia se fomenta en la creación de pocas tiendas físicas para potenciar la venta a través de su comercio electrónico. Sin embargo en Internet se compite las 24 horas y los 365 días al año, con tiendas de todo el mundo. Así pues, diferenciar y proteger la marca de tu tienda online se convierte en algo de carácter prioritario.
Razones para proteger la marca de tu tienda online
Existen varias razones de peso a la hora de decidir registrar tu marca. Decíamos anteriormente que para poder competir en Internet te tienes que diferenciar. Si haces una gran campaña de marca para diferenciarte y no la estás protegiendo, posiblemente todo tu esfuerzo de tiempo y dinero sean en vano. A continuación te contamos las razones por la que es importante registrar la marca de una tienda online:
Protección legal y propiedad intelectual
A la hora de adentrarse en el mundo del ecommerce, debemos tener en cuenta que estamos generando un activo que puede ser muy valioso. Las posibilidades de expansión de negocio son mucho mayores que las de un comercio físico. Esto se debe principalmente a la falta de limitaciones físicas existentes. Así pues, puedes tener tu tienda online en Palma de Mallorca, pero estar vendiendo tus productos en La Rioja. Realizar el registro de tu marca a nivel nacional, te proporcionará los derechos legales tanto en Palma como en La Rioja, como en cualquier punto del mapa nacional. Esto quiere decir, que nadie más podrá usar tu marca o una similar en productos o servicios similares sin consentimiento expreso por tu parte. Supone pues, una protección eficaz contra la falsificación, la copia o incluso la competencia desleal.
Confianza con la clientela y poder de marca
Al registrar la marca de una tienda online, automáticamente estamos generando una gran confianza sobre el cliente que no conoce a la empresa. Una marca registrada transmite seguridad, planificación y sobre todo compromiso con el negocio. Cunado los usuarios llegan por primera vez a una tienda online sin conocerla de nada, ni tener reseñas, ni recomendaciones, tienen cierta desconfianza a la hora de comprar. Tener tu marca registrada, hará que el nombre de tu tienda online se fortalezca y tenga mayor poder de marca que otras que no estén registradas, ya que pueden desaparecer en cualquier momento.
Diferenciación y posicionamiento en el mercado
Suena repetitivo, pero en el mercado, ya sea físico o digital es obligatorio diferenciarte debido a la gran saturación de competencia existente. Construir y gestionar tu marca de una forma correcta, hará que puedas diferenciarte y que tu tienda online sea única. Este trabajo no se realiza de un día para otro, requiere mucho esfuerzo, planificación e inversión por tu parte. Por esta razón, registrar tu marca se convierte en algo tan importante, ya que no tenerla protegida significará que toda esa inversión de tiempo, trabajo y dinero pueden desvanecerse en cualquier momento. Además, registrar la marca para una tienda online, proporcionará valor a la misma.
Revalorización de tu negocio y posibilidades de crecimiento
¿Cómo puede valer más mi tienda online si registro mi marca? Es muy sencillo. La marca registrada se convierte en un activo tangible de tu negocio. Cuando hablamos de comercio electrónico la gente se piensa que está todo en la nube, que no existe nada. Una marca registrada, otorga un titulo a la persona o empresa que la haya registrado. Así pues, simplemente con esta acción, la propia tienda online ya tiene un valor que no tenía previamente al registro de la marca. Esto además implica que, en el futuro, si decides vender tu tienda online, o buscar inversores para que te ayuden a potenciar el crecimiento de la misma, tenga una herramienta que te permita asegurarte un aumento del valor de marca percibido.
Prevención de conflictos legales
No ocurre con mucha frecuencia, pero pasa de vez en cuando. ¿El qué? Que dos personas, que ni se conocen, pongan la misma idea en práctica en el mismo espacio temporal. Sin embargo, muchas veces no te das cuenta de que puede haber una idea con un nombre igual o muy similar al tuyo hasta que ya han pasado varios meses, o incluso años. Proteger tu marca desde un inicio, te puede ayudar a resolver posibles conflictos legales a futuro, que además resultan mucho más costosos que el propio registro de la marca. Una reclamación de derechos de otra persona que tenga una marca igual o muy similar a la tuya podría dar lugar a demandas, pérdidas económicas y por supuesto de reputación. Además, registrar tu marca a nivel nacional, ya ofrece cierta protección para que no pueda registrarse globalmente desde cualquier otro país europeo, y si en un futuro esperas abrir sedes en otros países, te facilita la opción del registro internacional.
En definitiva, registrar la marca de una tienda online supone asegurar el futuro de la misma, por lo menos en la parte de marketing. No sirve de nada planificar un negocio online cuando tu principal valor, es decir la marca, está sujeta a que pueda ser reclamada por un tercero. ¿Tienes una tienda online y te gustaría registrar tu marca? No esperes más.
